Você já se perguntou por que alguns sites carregam rápido e são tão fáceis de navegar enquanto outros parecem travar logo na entrada? A resposta pode estar em um conjunto de métricas conhecidas como core web vitals. Essas métricas, introduzidas pelo Google, são cruciais para o SEO e a experiência do usuário. Se você é um webmaster ou proprietário de site, entender o que são as core web vitals e como otimizá-las é fundamental para garantir que seu site esteja bem posicionado no Google.

Neste artigo, vamos explorar o que são as core web vitals, como cada métrica afeta o SEO e como você pode melhorar o desempenho do seu site para atrair mais visitantes.

O que são core web vitals?

As core web vitals são um conjunto de métricas criadas pelo Google para medir a experiência do usuário em páginas da internet. Essas métricas avaliam a qualidade da interação do usuário com o site, focando em três áreas principais: velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual.

As três métricas principais das core web vitals são:

1. LCP (Largest Contentful Paint) – mede o tempo de carregamento do maior elemento de conteúdo visível na tela.
2. INP (Interaction to Next Paint) – mede a capacidade de resposta do site após as interações do usuário.
3. CLS (Cumulative Layout Shift) – mede a estabilidade visual, ou seja, o quanto os elementos na página se movem enquanto ela carrega.

Essas métricas foram incluídas nos critérios de ranqueamento do Google, o que significa que sites que oferecem uma boa experiência nos core web vitals têm mais chances de aparecer entre os primeiros resultados do mecanismo de busca.

Por que as core web vitals são importantes para o SEO?

As core web vitals foram criadas para ajudar a medir a experiência real dos usuários ao navegar em um site. Se um site é rápido, responde bem e não causa frustrações com elementos saltando na tela, a tendência é que ele tenha uma taxa de rejeição menor e mais conversões. E para o Google, o comportamento do usuário é um fator essencial de ranqueamento.

Um site que apresenta bom desempenho nas core web vitals:

• Melhora o SEO, já que o Google prioriza sites que oferecem uma boa experiência ao usuário.
• Reduz a taxa de rejeição, pois os visitantes são menos propensos a sair de uma página que carrega rápido e é estável.
• Aumenta as conversões, já que um site rápido e estável promove uma experiência agradável, incentivando o usuário a navegar e realizar ações.

Então, vamos ver como cada métrica funciona e o que é necessário para atingir um bom desempenho.

LCP (Largest Contentful Paint): a velocidade de carregamento principal

O Largest Contentful Paint (LCP) mede o tempo que leva para que o maior elemento de conteúdo visível no site (como uma imagem ou bloco de texto) apareça na tela do usuário. O ideal é que o LCP seja de 2,5 segundos ou menos.

Como melhorar o LCP:

• Reduza o tamanho das imagens: Imagens pesadas são uma das principais causas de LCP alto. Comprimir as imagens e usar o formato .WebP ajuda a diminuir o tempo de carregamento.
• Otimize o servidor: Ter um bom serviço de hospedagem faz toda a diferença. Servidores lentos aumentam o LCP, então investir em um bom servidor ou em uma CDN (Content Delivery Network) é essencial.
• Use o carregamento assíncrono: Permitir que os elementos sejam carregados de forma assíncrona ajuda a priorizar o conteúdo mais importante para o usuário, reduzindo o tempo de LCP.

INP (Interaction to Next Paint): a velocidade de resposta

O Interaction to Next Paint (INP) mede o tempo que o site leva para responder às interações do usuário, como cliques, toques ou teclas. Essa métrica avalia de forma mais abrangente a experiência interativa do usuário em sites com muita interatividade e é uma das Core Web Vitals. O valor recomendado para uma boa experiência é de 200 milissegundos ou menos.

Como melhorar o INP:

• Minimize o JavaScript: Scripts muito grandes ou que bloqueiam a renderização prejudicam o INP. Minimizar o JavaScript e usá-lo de forma assíncrona pode melhorar a resposta do site.
• Priorize tarefas essenciais: Organize o carregamento de scripts e recursos para que as ações primárias do usuário sejam atendidas primeiro, garantindo que interações iniciais tenham respostas rápidas.
• Evite scripts de terceiros pesados: Scripts externos podem atrasar o tempo de resposta. Remova ou substitua scripts de terceiros que não sejam essenciais.

CLS (Cumulative Layout Shift): a estabilidade visual

O Cumulative Layout Shift (CLS) mede a estabilidade visual do site durante o carregamento. Em outras palavras, ele avalia o quanto os elementos na página mudam de posição enquanto o conteúdo é carregado. Um CLS ideal deve ser 0,1 ou menor.

Como melhorar o CLS:

• Reserve espaço para imagens e anúncios: Defina dimensões específicas para imagens e anúncios. Isso evita que o conteúdo da página se mova enquanto ela está carregando.
• Evite adicionar conteúdo dinamicamente: Conteúdos que aparecem sem aviso (como banners e pop-ups) podem fazer o CLS aumentar.
• Priorize a fonte correta: O carregamento de fontes também pode afetar o CLS. Use fontes seguras para a web ou carregamento rápido de fontes para evitar mudanças visuais.

A importância de monitorar e ajustar as core web vitals

As core web vitals são métricas dinâmicas, o que significa que podem mudar ao longo do tempo. O desempenho do site pode ser impactado por fatores como aumento de conteúdo, mudanças no design e atualizações do Google. Por isso, é essencial monitorar constantemente essas métricas.

Ferramentas recomendadas para monitoramento:

• PageSpeed Insights: Ferramenta gratuita do Google que fornece insights detalhados sobre o desempenho do site e dá sugestões para melhorar o LCP, FID e CLS.
• Google Search Console: Permite monitorar as core web vitals diretamente no painel, além de outras métricas importantes para SEO.

Conclusão: core web vitals e o futuro da internet

As core web vitals vieram para ficar e têm um impacto direto no SEO e na experiência do usuário. À medida que o Google prioriza sites que oferecem uma experiência de qualidade, investir na otimização dessas métricas se torna essencial para empresas que desejam crescer no ambiente digital.

Para webmasters e profissionais de SEO, as core web vitals são uma oportunidade de destacar seus sites em um mercado cada vez mais competitivo. Ao focar em melhorias como velocidade de carregamento, resposta rápida e estabilidade visual, você não apenas melhora o ranqueamento, mas também proporciona uma experiência mais satisfatória para os visitantes.